Çin sosyal medya markası TikTok'un video paylaşım alanında nicelik olarak görece bir "başarı" elde ettiğini söyleyebiliriz. 2023 yılı itibari ile 1.5 milyar kullanıcıya ulaşmış olmak bir başarı ise eğer. Markalar açısından karlılık ve nicelik bir başarı olarak görülmekte ancak pek çok ülkede TikTok dendiği zaman akla gelenler pek de olumlu düşünceler değil.

Ancak bağımlılık yaratıcı video izleme ve paylaşım algoritmaları geliştirmek konusunda TikTok'un ardından Instagram'da geç kalmadan adımlarını attı. "Şeytani" sayılabilecek bu algoritmalar sizin nelerden vazgeçemediğinizi ya da nelere çok kızsanızda izlemeye devam ettiğinizi çok iyi biliyorlar, Instagram'da Reels izlemeye başladığınızda elinizden bırakamama nedeniniz bu. Durum böyle olunca, onca içeriği birilerin üretmesi gerekiyor, burada da "fenomen" olabilmek ya da içerik sağlayıcı olarak gelirlerden pay alma gibi motivasyonlar devreye giriyor.

Tüm bunların sonucunda sadece fotoğraf paylaşan zavallı fotoğrafçıların boynu biraz bükük kalmış durumda, çünkü eski etkileşimlerinden eser yok, daha önceleri her paylaşımında binlerce beğeni alan fotoğrafçıların şu sıralar etkileşimler 50-100 beğeniye düşmüş durumda. Bunun nedeni artık Instagram'ın "bana fotoğraf değil video gönderin" demesi. Videoları öne çıkararak fotoğraflara üvey evlat muamelesi yapmaya başladı, hal böyle olunca da fotoğrafçılar müzikli ve animasyonlu fotoğraf geçişlerinden oluşan Reels'ler yapmaya başladı.

Demokrasilerde çareler tükenmez...